Представьте, что вы открыли новый ресторан в центре города. У вас отличная кухня, прекрасный интерьер, но никто об этом не знает. Люди проходят мимо, не замечая вашего заведения.
То же самое может происходить с вашим юридическим сайтом в интернете. Вы можете предоставлять услуги отличного качества, иметь большой опыт, но, если ваш сайт не появляется в результатах поиска, когда люди ищут юриста, вы теряете потенциальных клиентов.
Вот тут-то и приходит на помощь SEO.
SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, или «Оптимизация для поисковых систем». Простыми словами, это набор действий, которые помогают вашему сайту появляться выше в результатах поиска Яндекса или Google, когда люди ищут специалистов из юридической сферы.
Например, когда кто-то вводит в поиск «юрист по разводам в Москве», SEO помогает вашему сайту оказаться на первой странице результатов, а в идеале – в первой тройке
Представьте, что Google и Яндекс — это библиотекари в огромной библиотеке (интернете). Когда кто-то просит книгу на определенную тему, библиотекарь ищет самые подходящие книги.
SEO помогает вашему «сайту-книге» быть более заметным и релевантным для этих «библиотекарей». SEO включает в себя:
На самом деле факторов, которые влияют на результаты выдачи, очень много, но поисковые системы неохотно раскрывают свои карты. Безусловно, глобальные вещи, такие как адаптивность под различные устройства, скорость загрузки сайта, количество ошибок и так далее известны и подтверждены разработчиками поисковиков. Однако подробных алгоритмов формирования поисковой выдачи никто не выдает. Все «минорные» факторы будут обобщены фразой «наполняйте свой сайт полезным контентом, актуальным для пользователей».
SEO – это технология. Вы можете потратить несколько месяцев на обучение основам SEO-продвижения, но встретиться с рядом сложностей:
SEO-подрядчик поможет вашему сайту появляться выше в результатах поиска Яндекса и Google, когда люди ищут юридические услуги. Подумайте, каких целей вы хотите достичь: повышения узнаваемости или, возможно, увеличения количество заявок с сайта?
Начните с рекомендаций коллег-юристов или бизнес-партнеров. Если у них нет предложений, поищите в интернете «SEO для юридических фирм» или «SEO-агентства в [ваш город]». Также обратите внимание на специализированные форумы или профессиональные группы в социальных сетях.
Изучите сайты потенциальных подрядчиков, обращая внимание на информацию о работе с юридическими фирмами. Попросите показать их кейсы с юридическими сайтами. Не забудьте поискать отзывы о них в интернете.
При общении с потенциальными подрядчиками задайте следующие ключевые вопросы:
Попросите каждого потенциального подрядчика бесплатно проанализировать ваш сайт и предложить план действий. Это стандартный прием, который поможет вам понять их подход к работе и сравнить предложения.
При сравнении предложений обратите внимание не только на цены, но и на детальность плана действий. Оцените, насколько комфортно вам общаться с каждым подрядчиком. Помните, что самый дешевый вариант не всегда лучший.
Перед подписанием договора убедитесь, что в нем четко указаны:
Если возможно, начните с небольшого проекта или короткого периода сотрудничества (например, 3 месяца). Это позволит вам оценить работу подрядчика без долгосрочных обязательств.
Установите регулярные встречи или созвоны для обсуждения прогресса. Не стесняйтесь задавать вопросы, если что-то непонятно, и просите объяснять все простым языком, без специальных терминов.
Чтобы оценить эффективность работы вашего SEO-подрядчика, обратите внимание на следующие метрики:
Метрика |
Что это значит простыми словами |
Почему это важно |
Как отследить |
Позиции в поисковой выдаче |
Место вашего сайта в результатах поиска по определенным запросам |
Чем выше позиция, тем больше людей увидят ваш сайт |
Используйте инструменты вроде Serpstat, SE Ranking или Яндекс.Вебмастер |
Органический трафик |
Количество людей, которые пришли на ваш сайт из поисковых систем |
Показывает, насколько эффективно SEO привлекает посетителей |
Используйте Google Analytics или Яндекс.Метрику |
Конверсии |
Сколько посетителей совершили нужное действие (например, заполнили форму контактов) |
Показывает, насколько эффективно сайт превращает посетителей в клиентов |
Настройте цели в Google Analytics или Яндекс.Метрике |
Показатель отказов |
Процент людей, которые ушли с сайта, просмотрев только одну страницу |
Низкий показатель отказов говорит о том, что сайт интересен посетителям |
Найдите эту метрику в разделе поведения посетителей в Google Analytics или Яндекс.Метрике |
Время на сайте |
Сколько времени в среднем посетители проводят на вашем сайте |
Больше времени обычно означает, что контент интересен и полезен |
Посмотрите в разделе поведения посетителей в Google Analytics или Яндекс.Метрике |
Индексация страниц |
Сколько страниц вашего сайта найдено поисковыми системами |
Показывает, насколько хорошо поисковые системы «видят» ваш сайт |
Используйте Google Search Console или Яндекс.Вебмастер |
Скорость загрузки сайта |
Как быстро загружаются страницы вашего сайта |
Быстрый сайт лучше ранжируется и удобнее для посетителей |
Используйте Google PageSpeed Insights или GTmetrix |
Обратные ссылки |
Сколько других сайтов ссылаются на ваш |
Качественные ссылки повышают авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем |
Используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic или Мегаиндекс |
Многие из этих инструментов требуют настройки и могут быть платными. Хороший SEO-подрядчик должен помочь вам с их настройкой и регулярно предоставлять отчеты по ключевым метрикам.
Помните, что SEO – это долгосрочный процесс, и быстрых результатов ждать не стоит. Обычно первые заметные улучшения появляются через 3-6 месяцев работы. Регулярно отслеживайте эти метрики, чтобы оценивать прогресс и эффективность работы вашего SEO-подрядчика.
При анализе метрик важно учитывать общую картину, а не фокусироваться на одном показателе. Например, небольшое снижение трафика может быть компенсировано повышением качества посетителей и ростом конверсий.
Также не забывайте, что интерпретация этих метрик может быть сложной задачей, особенно если вы не имеете опыта в SEO. Не стесняйтесь просить вашего подрядчика объяснять значение каждой метрики и ее влияние на общую эффективность вашего онлайн-присутствия.
Помните, что выбор SEO-подрядчика — это не просто поиск исполнителя, а выбор партнера для развития вашего онлайн-присутствия. Инвестиции в SEO могут принести значительную отдачу для вашей юридической фирмы, привлекая новых клиентов и укрепляя вашу репутацию в интернете. С правильным подходом и надежным SEO-подрядчиком вы сможете существенно улучшить свои позиции в поисковой выдаче и обеспечить долгосрочный рост вашего бизнеса.